Людмила Запорожцева, PhD
Вдохновляю людей и бренды увидеть мир по-новому
Обо мне
Давайте знакомиться!
Я эксперт в области семиотики рекламы и маркетинговых коммуникаций и основатель студии семиотического консалтинга. В моем портфолио семиотических исследований кейсы из самых разных категорий: от косметики и здоровья до технологий и финансов. Отдельно я специализируюсь на аудио-семиотике. Моя миссия помогать брендам эффективно задействовать в коммуникации все возможные средства: образы, слова и даже музыку.
Я являюсь профессором НИУ ВШЭ, провожу научно-прикладные исследования и выступаю с докладами перед научным сообществом, популяризирую науку на разных площадках, консультирую глобальные и локальные бренды в области культурной стратегии.
Я являюсь профессором НИУ ВШЭ, провожу научно-прикладные исследования и выступаю с докладами перед научным сообществом, популяризирую науку на разных площадках, консультирую глобальные и локальные бренды в области культурной стратегии.
Опыт работы
Профессор НИУ ВШЭ, руководитель Центра исследований рынка коммуникаций НИУ ВШЭ, консультант по коммуникационной стратегии брендов и семиотическим исследованиям, член Международной ассоциации семиотических исследований (IASS)
- С 2014 года в своей работе стремлюсь объединять академические знания и прикладные семиотические инструменты.
- Сейчас своей целью считаю налаживание коммуникации между брендами и людьми.
- В 2016 году выступала координатором 5-й Международной конференции по прикладной семиотике "Семиофест" в Таллинне.
- В 2017 году разработала и провела первый в Москве прикладной курс по маркетинговой семиотике для работников творческих индустрий.
- В 2018-2020 годах наряду с научно-преподавательской работой руководила отделом прикладных семиотических исследований в агентстве "Радость понимания" (Москва).
- С 2020 профессор НИУ ВШЭ. Также занимаюсь просветительской деятельностью, регулярно выступаю на публичных площадках как эксперт в области семиотики и современной культуры.
- Основная сфера моих интересов: культурная стратегия, семиотика рекламы, семиотика культуры, исследования массовой культуры, семиотика мифа, звуковой брендинг.
Чем я могу быть вам полезна
Самые распространенные запросы, с которыми я работаю
- Как выстроить коммуникацию бренда в меняющемся культурном контексте или на новом рынке?Я работаю с запросами как корпоративных брендов, так и помогаю в выстраивании личного бренда.
- Как знание культурного кода может помочь в развитии бизнеса?Я провожу корпоративное обучения, показывая, как знания в области семиотики помогут вашему бизнесу быть на одной волне с вашей аудиторией.
- Какими нас видит и слышит аудитория?Я провожу диагностику и помогаю уточнить язык коммуникации бренда, подобрать актуальные образы, слова и даже звучание бренда.
- Как сделать семиотическое исследование самостоятельно?Я осуществляю супервизию семиотическими исследованиями in-house
Мое образование
Доктор в области семиотики (Ph.D.), магистр права, магистр культурологии
Образование:
Образование:
- У меня два образования. Я магистр в области права. Также я окончила консерваторию и являюсь магистром в области культурологии и музыкальной семиотики.
- Окончила аспирантуру Киево-Могилянской академии по специальности философия культуры.
- Окончила докторскую школу кафедры семиотики Тартуского университета.
- В 2019 году защитила степень доктора в области семиотики и культурных исследований в Тартуском университете. Мое докторское исследование посвящено семиотическим аспектам мифологии массовой культуры.
Кейсы из моей практики и мои лекции по семиотике рекламы и культуры
Почитать о семиотике рекламы можно в моем телеграм канале "Кофебрейк на семиотику", а ниже можно послушать лекции и вебинары с кейсами из практики
Лекция "Как видеть и слышать изменения в культуре?" для фестиваля "Радио без границ" 26.09.2023 г.
Культура является отражением нас самих, поэтому изучать культуру не только интересно, но и полезно. Особенно важно замечать изменения в культуре, поскольку они помогают разглядеть целые векторы неотвратимых социокультурных трансформаций, которые будут формировать картину нашей будущей семиосферы и, вероятно, особенности окружающей нас физической реальности. Однако, что можно считать индикаторами таких трансформаций? Где искать подсказки из будущего? Можно ли их увидеть или услышать уже сегодня? На эти и другие вопросы, связанные с изменениями в культурной среде, мы будем размышлять с позиции семиотики культуры.
Смотреть лекцию
Интервью об аудиобрендинге в выпуске Youtube шоу "После дедлайна"
Что такое аудиобрендинг, почему важно создавать не только визуальную, но и звуковую идентичность бренда и как аудиосемиотика помогает бренду зазвучать уверенно
Смотреть выпуск шоу
Культурно-семиотические исследования в PR ( лекция ) 11.01.2023, НИУ ВШЭ
Лекция для слушателей дополнительного профессионального образования НИУ ВШЭ о том, что такое массовая культура, семиотика и прикладные семиотические исследования
Посмотреть лекцию
Открытый вебинар «Семиотика для решения бизнес-задач» от Школы коммуникаций ВШЭ
Как бизнесу может помочь семиотика, наука о коммуникативных системах? В каких бизнес-решениях эти знания необходимы? И возможно ли без семиотических данных построить смыслы и миссию бизнеса?
Смотреть вебинар
Код женщины в современной массовой культуре (посвящается памяти Ю.Лотмана)
Онлайн-лекция о том, почему образ женщины является наиболее чутким барометром любой эпохи, а также о том, какие образы женщин являются наиболее востребованными сегодня
Смотреть лекцию
Искусство ошибки: Как всемирно известные дома мод предсказали пандемию?(Онлайн-лекция для "Точки кипения", 30.03.2022)
Может ли искусство предсказывать будущее? И в каких случаях можно утверждать, что это так? На лекции мы рассмотрим понятие "сбоя" в культуре и такое направление как "искусство ошибки" (glitch art). Мы поговорим о том, почему сегодня стало модно ошибаться, как модные бренды в 2019 предчувствовали пандемию и что «искусство ошибки» сообщает нам как цивилизации.
Смотреть лекцию
Миф сегодня: осколки архаики в ХХI веке (Публичная лекция в "Точке кипения", Великий Новгород, 11.05.2022)
Принято считать, что миф – это примитивная форма осмысления реальности, которая была свойственна людям в древности. Все мы знаем об античных мифологических системах и часто не задумываемся, о том что сегодня многие из них живы в новых формах. Для чего мы воспроизводим мифы в современном мире? Как они нам помогают особенно на сломе эпох и в период глобальных кризисов? И какие древние сюжеты актуализировались в эпоху пандемии? Об этом вы узнаете из лекции
Смотреть лекцию
Дом: вчера, сегодня, завтра
Презентация культурно-семиотического исследования для HGTV о трансформациях образа дома в эпоху пост-пандемии (Москва, 14.10.2021).
Смотреть презентацию
Дискуссия "Массовая культура: китч или благо?"
Дискуссия с Всеволодом Лисовским, Арсением Гончуковым, Кэти Мэрлок Джексон и Малкольмом Гарретом на площадке Открытого лектория Культурного форума при поддержке Российского фонда культуры (Санкт-Петербург 11.11.2021)
Смотреть дискуссию
Код женщины: образы в массовой культуре
Презентация культурно-семиотического исследования для TLC о трансформациях кода женщины в современных российских медиа
Читать пресс-релиз
